敷尔佳:说在6亿与2人背后的一些话

 行业动态    |      2021-10-11

  哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司在近日已经正式向创业板递交了一份上市申请,很有可能成为A股又一家面膜网红股,这家名不见经传的小公司在搭上医美概念顺风车之后,声量和销量一路高歌猛进,仅在2019年和2020年,敷尔佳累计进行9轮约10.42亿元分红,截至今年一季度敷尔佳账面上依旧挂着6.93亿资金。



  2020年敷尔佳实现营收15.85亿,净利润高达6.48亿,综合毛利率为76.47%,然而2020年的研发投入占比却仅仅只有0.09%,接近300人的团队中,研发技术人员仅有两人,就是这样一家主营敷料和贴、膜类产品,几乎无任何研发投入、零专利,2021年之前一家连生产线都没有的“贴牌”医美公司,却在一夜之间火遍大街小巷,不禁让小编感到唏嘘不已。





  宣传费用高达1.7亿


  敷尔佳的成功并非无迹可寻,敷尔佳线上早就已经入驻淘宝、天猫等电商平台,还在小红书、抖音、微博等主流平台上进行推广,去年还走进网红李佳琦的直播间,组织多场大型直播营销活动,为更进一步打响品牌知名度,敷尔佳不惜花费重金邀请袁姗姗、邓伦作为代言人,并赞助《奔跑吧》《妻子的浪漫旅行》等热门综艺,在线下敷尔佳跟化妆品专卖店、大型商超达成战略合作,成功实现了医美品牌的全覆盖,仅在2020年的宣传费用就高达1.7亿。





  疯狂拉扯擦边球





  伴随着成分党的崛起,年轻一代消费者已经越来越关注医美产品的成分以及成分的功效,敷尔佳在其面膜产品上显著标识胶原蛋白,水杨酸果酸等有效成分,在一定程度上起到抓人眼球的作用,而越来越多的年轻消费者对于这些特别成分异常敏感,这也让敷尔佳面膜很快进入消费者视野。目前国内医美成分相关立法并不完善,对于主要成分的添加量更是缺乏相关有效参考文献,这类添加量几乎可以忽略不计甚至于效果不对等,不搭边成分的护肤品层出不穷,是否构成欺诈依然很难判定。顶着“医美面膜”“械字号面膜”标签的敷尔佳,主打产品的宣传里仍然含有“修护贴”“修护膜”“修护乳”等名称,部分产品宣称词汇依旧可见“舒缓敏感”“修护祛痘”,颇有打政策“擦边球”的味道。





  网红经济火爆的背后,受伤的依然是消费者


  不难看出,敷尔佳火爆的背后暗藏许许多多的隐患,像这类网红企业在中国还有不计其数,但真正脚踏实地做研发的寥寥无几,大多数企业家在大资本面前野蛮疯狂几乎丧尽人性,早已忘记了一家企业应该具备的社会责任感,当前我国经济体系和市场机制依旧处于探索时期尚不完善,重金砸出来的很多上市企业只不过是大A圈钱一轮游,他们的理想或许并没有多高尚远大,但他们榨干消费者的腰包的想法却是非常可怕,医美行业的规范引导已是势在必行。


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